用“想象力”表达城市文化、塑造城市品牌

成都全搜索新闻网7月23日报道 一座城市如何塑造形象，扩大国际影响力，是城市品牌推广的呈现。今日，在2019第二届世界文化名城论坛天府论坛上，国际区域形象协会主席兼《公共外交与区域品牌》国际期刊主编罗伯特戈佛斯谈了他对文创与城市关系的理解。

他坦言，想象力是城市文化塑造的关键。全球化趋势下，社交网络和媒体传播，在人们认识一座城市中突显出越发重要位置，人们往往依靠接触到的碎片化标志形成对城市的印象。例如，提到巴塞罗那就会浮现高迪之城，提到巴黎就会联想爱之城。所以城市品牌的塑造，最重要的一点是让观众在心理上产生对文化的共鸣。

他强调，当今对城市的塑造不仅仅停留在经济方面，更多需要文化和社会的互动。如何让文化更有效地参与城市品牌塑造那就是用更多我们从未尝试过的新方式，大胆地发挥想象力，这样人们才会喜闻乐见，对文化的理解和传承来说也颇为有益。他举例说，梵高的《星空》是其代表作之一，而创意表达的方式是，将该画作铺设成一条城市里的星空大道，人们不仅能看，还能在上面散步，自然印象深刻。