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影像调查 石羊镇的乡村旅游破局

大律师网 时间:2020-06-06
导读: 石羊镇七里诗乡推出科普教育+旅游,让游客对农耕文化有了直观的认识 老板,7个人,坐院子里,来几杯猪圈咖啡。5月28日下午3点,都江堰市石羊镇网红打卡店猪圈咖啡的小院内坐满了游客。一群来自重庆的游客挥舞着围巾,......

石羊镇七里诗乡推出科普教育+旅游,让游客对农耕文化有了直观的认识

老板,7个人,坐院子里,来几杯猪圈咖啡。5月28日下午3点,都江堰市石羊镇网红打卡店猪圈咖啡的小院内坐满了游客。一群来自重庆的游客挥舞着围巾,在开满鲜花的院子里拍照。

猪圈咖啡竹木掩映,典型的川西林盘景色。咖啡店老板宋建明说:今年5月1日,我们创下了咖啡单日营业收入18360元的纪录,同时店里的中餐、烧烤、火锅等营收相比去年同期翻了一倍。

与之相对应,在都江堰市,石羊镇川西音乐林盘在五一期间,游客人数也仅仅是排在都江堰、青城山等传统景区之后,位列第四。

市民在林盘中流连忘返

危中寻机

一个农民的网络经济观

石羊镇川西音乐林盘的猪圈咖啡早已名声在外。2019年全年,这杯咖啡卖了1000万元,接待游客近20万人,响亮的数据让明星老板宋建明喜上眉梢。

2020年春天,突如其来的疫情让本是旅游的旺季变得冷清,长期的歇业让宋建明渐渐吃不消。

宋建明说:旅游的本质是什么旅游的本质就是要能够打动游客的心。真正以人为中心,做好产品,做优服务,才是立身之本。他相信疫情带来的既是危机也是机遇,疫情让一批传统旅游业淘汰,留下体验感更好,能留住消费者的优质旅游产品。

在疫情期间,宋建明继续加大投入,打造新的网红打卡拍照点,玫瑰园、足球场、乡村集市我自己的微信好友有3000人,抖音粉丝有一万多,还有我们去年积累的几十万游客朋友圈,我不怕疫后没人来玩。宋建明说,他在朋友圈、抖音上实时不停地展现猪圈咖啡的美景美食。

五一小长假,猪圈咖啡创下了咖啡单日营收18360元的纪录,同时店里的中餐、烧烤、火锅等营收相比去年同期翻了一倍。宋建明的内功修炼初见成效,今年五一小长假,猪圈咖啡不收门票免费参观,越来越多的人前来拍照打卡,带来的人气日增月涨。

宋建明说:我们打造的新的网红打卡点,让更多的家庭前来旅游,小朋友来了有亲子乐园,年轻人来了有咖啡、烧烤、音乐,老年人来了有农耕文化的回味,每个人来了都会找到自己的兴趣点,猪圈咖啡的名头更响了。

游客打卡猪圈咖啡

科学防疫

乡村消费场景让游客放心

目前疫情防控进入常态化阶段,防疫这根弦,我们决不能放松!石羊镇党政办公室主任杨益介绍说。

石羊镇乡村旅游在疫情期间首先对景区每天进行严格消毒,让广大游客放心到石羊的林盘、乡村畅游。二是对游客入园戴口罩、出示天府健康通二维码、测量体温、登记等严格把关。三是对景区景点进行限流,避免游客拥挤,做好防控措施。同时积极引导各景区和点位推出新的特色旅游产品吸引游客,七里诗乡林盘景区以乡愁记忆、田园诗歌为主题,推出青城湾农旅产品、非遗扎染体验等文创产品。川西音乐林盘依托当季正盛放的玫瑰花海美景,推出浪漫花海、林盘音乐等产品。

正是严格的防控措施,让五一期间在石羊镇游玩的近十万人,安心来,放心去,从而实现了旅游综合收入117万元的经济效益。

石羊镇川西音乐林盘内的玫瑰花田吸引众多市民自驾前来观赏

洗脚上田

村民变网红后的带货故事

罗丹,地道的石羊镇红雄村村民。她以前长年在浙江打工,家里人一年才能见一面,如今她是猪圈咖啡的网红咖啡师,她研发的特色咖啡让许多客人赞不绝口,除了工资,店里还给我分红,在家工作比在外打工好多了!罗丹说。

振兴家乡的责任感和使命感让她更加主动。在疫情期间,罗丹和姐妹们一道主动出击,在朋友圈、在抖音上大力推广村里的新景点,吸引更多的朋友前来观光旅游。

黄家大院50岁的村民黄西伟拍抖音介绍他的奇石爱好和院落生活,3个月时间收获10万次点赞,许多网友慕名而来,为黄家大院带来了许多游客和收入。

在石羊镇,像罗丹、黄西伟这样的网红,还有川芎达人、农民诗人、农民歌手等各种样式的网红村民,因为对家乡的热爱,他们在新经济的大潮中游泳,在获得收入的同时用自己的力量推广石羊镇的乡村旅游。

跳出传统农业的固化思维,积极打造一个场景就是一段生活体验,一个场景就是一个消费业态,田园变公园,林盘变景区,让村民在乡村振兴的故事中担当主角,用他们自己的故事打造极具乡村特色、个人特色的独立IP,并投入到家乡创业就业中,石羊镇尝到了甜头,以宋建明的猪圈咖啡为例,就有86位村民在咖啡店就业,他们的年人均劳务收入4万元以上。

猪圈咖啡成为红雄村的明星产品

黄家大院50岁的村民黄西伟拍抖音介绍他的奇石爱好和院落生活,3个月时间收获10万次点赞

记者手记

绿水青山就是金山银山。如何将生态本底转化为旅游产品,实现生态价值如何克服疫情给乡村旅游带来的影响石羊镇火爆的乡村旅游似乎给出了不少启示。

调整产品结构,创新商业模式,提升文化旅游内涵。旅游产业疫后破局创新才是硬道理。如今消费体验更加趋向分层化、复合化、散客化、个性化等方向转变。与消费者对应的产品和服务也应当是精细化、多元化、专业化的。

此次新冠疫情犹如大浪淘沙。国内一些传统旅游项目和景区,由于疏于产品开发迭代,在危机面前如履薄冰。石羊镇反其道而行之,以小投入、轻资产、化整为零打造全域全民旅游,让村民成为乡村旅游的主人。林盘变景区,以人的体验需求为中心,研发了一些真正小而美、优而精的优质项目,让更多的游客趋之若鹜。如今石羊镇的亲子、家庭旅游、体育及户外运动、科普教育+旅游都热火朝天。

五一期间,成都周边的绿道因为有生活场景、消费场景的设置,一度异常火爆,而像彭州太阳湾景区,因为创新性开发出观鸟这一全新的旅游产品,也是一座难求。

克服疫情给乡村旅游带来的影响,石羊镇的例子告诉我们,在做好疫情防控不放松的前提下,创新、以人为中心,开发出更多符合市场需求的优质旅游产品可以是解局之道。

魏麟潇 本报记者 吕甲 摄影报道

原标题:影像调查 石羊镇的乡村旅游破局

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