8月31日8时30分，哈尔滨西站，背着单肩包的小叶踏上开往大连的高铁。她要在晚上7点前赶到大连体育中心去看香港歌星杨千嬅的演唱会；第二天一早，她又一个人跑到黑石礁海滩看日出……对小叶而言，一个人看演唱会、一个人旅行、一个人看海只是她单身生活中稀松平常的一个周末而已。
根据淘宝2017年发布的《中国空巢青年图鉴》，哈市保持单身生活状态的“空巢青年”人数为39.8万。这意味着，“小叶们”驱动的“单身经济”正在崛起，单身者相对独特的消费需求和方式，正改变着商家们的销售模式，也推动着新的消费产品与场景的涌现。
“一人餐”借团购平台
开启“下馆子”新模式
一人观影，是单身经济最鲜明的特点。据淘票票及灯塔专业版的数据显示，城市经济发展程度和单身率成正相关，北上广深等一线城市单身观影率最高，达34%。有媒体按照单身观影率排出了全国50大单身城市，哈尔滨位列中游的第23位。
“还有《哪吒》的票吗”“有的，还是一张”这是小叶在票务网站上与客服人员最频繁的互动。1992年出生的小叶，是哈市一家文创企业的白领，目前一个人独居，是典型的“空巢青年”，月薪不到5000元，每月固定时间去美甲、看电影、唱K、下馆子，年假还要去外地旅行。
“我第一次一个人吃火锅，是4年前了。”小叶说，她夜里9点多打车去道外一家24小时营业的老字号火锅店。“我一进门，服务员先问，您几位，我说一位，她脸上闪过一秒钟的惊讶。我点了麻辣牛肉、青拼、虾丸……消费180多元，和朋友一起时花费差不多。”小叶说，4年前的哈尔滨，一个人“下馆子”还是新鲜事，小叶坐了一个四人桌，点了满满一桌菜，周围顾客会好奇地打量她。
现在，打开美团APP，哈尔滨地区仅单人火锅的团购产品就有150个搜索结果，而提供单人套餐的搜索结果达到了185个，单人快餐的团购产品达到255个。此外，还有单人比萨、单人串串香等各种单人套餐团购产品。短短4年间，“一人套餐”借助线上团购平台，已成为一种商业模式。
互联网织造便捷生活
单身生活更舒适
朋友调侃张晶，不如找个人嫁了，两个人一起还贷。张晶反驳：人生有三大风险——婚姻、购房和自己做生意，她已经购房了，不能再承受更多风险了。她认为，有了另一半，多少得迁就他的生活习惯，目前还想多自在几年。
统计显示，2018年我国结婚率只有7.2‰，创下2013年以来的新低，7700万成年人独居。有研究显示，城市的文明程度越高，单身人群也就越多。因为，一个社会所提供的公共服务越多、越健全，单身生活便捷性就越高，通过婚姻共同克服各种生活难题的需求就越少。年轻人与其父辈祖辈们相比，单身生活的便捷度和舒适度有了跨越式提升。
“上回网上促销，我下单了一箱子方便火锅，泡方便面的工夫就能吃顿大餐。”小叶说，比起自己做晚餐，她叫外卖次数更多。保守估算，平均每天外卖下单50元，每个月的外卖消费在1500元，接近她月工资的1/3。
“年轻人更习惯点外卖。”美团外卖相关负责人表示，两年前，美团外卖覆盖的单身用户就突破1.3亿，未婚客户订单占65%。
单身家电抢滩市场
单身生活“不将就”
实际上，除了餐饮、娱乐等行业外，单身需求驱动的产业模式同样渗透到居住、家电消费等领域。记者走访哈市家电卖场发现，挂在墙上的迷你洗衣机、单人料理豆浆杯、迷你烤箱、1人蒸蛋器等众多小型“单身家电”已抢滩冰城卖场。
“对于单身独居的年轻人来说，小家电让有限的居住空间实现了生活品质的有效提升，近年来销售量一直呈现上升趋势，这是家电市场的新蓝海。”香坊安埠商圈黑天鹅家电卖场相关负责人宗成刚说。
1990年出生的张晶是小叶的闺蜜，她在群力第六大道买了一套两室一厅一卫的高档住宅，总价126万，30年贷款，连本带息至少要还180万，她每月要还5000元。作为一名教育培训机构的美术老师，她的月薪低于每个月所要还的房贷，除了依靠父母的资助，平时聚会旅游等花销能省则省。
可走进张晶家，全屋语音智能系统、扫地机器人、从日本淘来的电热马桶盖、投影仪、净水器、气垫床……全是高端货。张晶平时很节俭，装修时，为了省下30元打车钱，80多斤的她将一大箱的地板踢脚线从地上抱起，一步三摇地上了公交车，一路站到家。张晶说，无论是高杠杆买房还是大价钱装修，她购买的不仅是商品，更是一种生活方式。
“不能将就”不仅是单身群体择偶的标准，也是他们安排自己生活的标准，这也成了刺激“单身消费”增长的又一内在动力。
