打造具有浦东特色的双拥品牌

　　浦东在新一轮“双拥创城”品牌创建的实践探索中，擦亮了老品牌，创出了新品牌，形成了较好的品牌效应，进一步提升了浦东双拥创城的知名度和影响力。

　　浦东新区具有拥军优属拥政爱民的光荣传统，4次荣获“全国双拥模范城”称号、连续5次被评为“上海市双拥模范区”。

　　2019年是浦东新区争创全国双拥模范城“五连冠”的迎检之年。浦东坚持改革为先、创新为要、实干为基，打造具有浦东特色的新一轮双拥新品牌，助推浦东双拥工作再上新台阶。

　　擦亮老品牌创出新品牌

　　多年来，浦东涌现了不少有口皆碑的双拥品牌。进入新时代，打造浦东开发老品牌“升级版”，树立新品牌形象，围绕“抓、创、立、用”，做好品牌创建特色篇。

　　抓好新品牌，围绕时代性。自2015至2019年，由“区双拥办牵头，人武部配合、部队提需求、教育局主办、学校落实”，军地协同解决了部分军人子女入学入园和转学问题，赢得了部队及相关各方的良好口碑。

　　创好新品牌，注重开拓性。浦东开拓创新，利用丰富的红色资源打造浦东原创的“红色品牌”。把红色基因厚植于爱国主义教育之中，把“原汁原味”的“浦东红色故事”有效融入国防双拥教育。三年间，英雄事迹、红色故事进机关、进校园、进社区、进企业单位、进军营、进楼宇宣讲100余场，受众1.5万余人次。

　　立好新品牌，讲求持续性。打造浦东开发老品牌“升级版”，树立新品牌形象。去年，浦东对创建10多年的陆家嘴“长城家园”进行“升级”，加载了退役军人服务站和双拥之家功能。今年，国家退役军人事务部部长孙绍骋调研该退役军人服务站时，对浦东拓展双拥品牌的内涵和外延，高质量打造退役军人和其他优抚对象的服务新品牌给予了充分肯定。

　　用好新品牌，把握启示性。浦东抓住新一轮双拥创城之机，以品牌创建树标杆、立榜样、做示范、学先进，用成功的经验典型指导和推动双拥工作。如，浦东的“实事拥军、科技拥军、文化拥军”品牌，如今在全区上下得到普及推广和灵活应用，营造了浓厚的“军爱民、民拥军”氛围。

　　致力“五个新”创建出成效

　　浦东以新理念、新高度、新平台、新形式、新氛围，打造浦东特色双拥品牌，争创全国双拥模范城“五连冠”。

　　构建新理念。浦东提出了“区域化双拥、全方位融合”创新发展理念，引领新一轮“双拥创城”工作不断向前。陆家嘴街道通过建设“1+3”工作新平台，打造“五支队伍”、做强“五项品牌”、推进“五个融合”，将退役军人服务站、关爱功臣、国防教育课堂等功能，向社区事务受理中心、区域化党建服务站和居民区“家门口”服务站延伸，为完善基层退役军人服务体系建设提供了样板。浦东驻军持续探索“思想理念共融、发展资源共享、科技创新共促、人才队伍共育、社会治理共管”的“五共”新机制，创建新时代拥政爱民工作新模式。浦东还利用媒体、网络等宣传阵地，营造双拥氛围。

　　打造新高度。浦东打造“红色品牌”，发挥其在双拥创城工作中的积极作用。比如，上海中心22层陆家嘴金融城党群服务中心，挂牌成立了浦东第一个“红色课堂”和“红色联盟”，授予一批退役军人自主创办企业“退役军人之家”牌匾。国家退役军人事务部部长孙绍骋和全国政协提案委员会副主任戚建国到上海中心“红色课堂”考察时，鼓励浦东新区在推进退役军人服务保障体系及就业创业工作方面积极探索。

　　搭建新平台。浦东利用社会力量和资源，搭建好各类新型平台，把丰富的红色资源、红色文化源源不断输送到上海中心、陆家嘴金融城、区委党校、部队军营、军休大讲堂、退役军人创办的企业、学校，让尊崇军人、关爱功臣、敬重英雄的“正能量”向社会方方面面辐射延伸。

　　拓展新形式。组织开展海军节“我为海军打‘call’”、“人民海军向前进”快闪活动、空军节“我向空军致敬”、清明节“致敬英烈”等活动，积极创新活动形式，深化国防双拥宣传教育的效果，营造尊崇军人、关心国防、热爱军队、参与双拥的良好社会风尚。

　　营造新氛围。利用商圈的大型LED广告屏、轨交站台等进行“双拥宣传”，依托微信、电台等平台发布双拥工作情况；通过红色文化进校园、进机关、进军营、进社区、进企业“五进”活动，开展爱国主义教育三公里文化圈建设，打造国防双拥宣传教育阵地“升级版”，营造浦东新一轮双拥模范城创评迎检的浓厚氛围，让爱国拥军、爱民奉献的理念深入人心。