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商标权
山寨饮品大行其道 打假成本太高知名饮品很受伤
发布时间: 06月27日
“六个核桃”被“大个核桃”仿冒,山寨版“露露”每年能吃掉“露露”10%的市场份额……在饮品市场,“山寨”现象层出不穷。记者从近日召开的石市首届“知名商品保护论坛”上了解到,目前石市范围内的“山寨”饮品高发区主要集中在农村边远地区、城乡接合部和市区的大型批发市场内。傍名牌的“山寨”饮品往往在包装、装潢、名称上大玩花活儿,让消费者难辨真伪。

  消费者有时很难辨认

  参与论坛的承德露露、娃哈哈、百事可乐等15家饮品企业的代表一致认为,山寨版饮品大多爱搭知名商品的便车。石家庄市工商局公平交易处处长殷小平介绍,生产山寨版饮品的除了黑窝点小加工厂外,还有些已具备一定规模的企业,它们嫌自己创品牌太费劲儿,就搭名牌的便车。而山寨版仿冒产品从表现形式上看,不外乎仿包装、仿装潢、仿名称。由于名牌的包装形状和装潢设计深入人心,山寨版就照葫芦画瓢,消费者不仔细辨认根本看不出来;而仿名称的花活儿就更多了,“大个核桃”仿冒“六个核桃”;还有的山寨版饮品用相近的字形、字体,甚至谐音来仿名牌。

  “山寨”饮品年销量惊人

  对于山寨饮品的危害,与会代表无不深恶痛绝。

  承德露露股份有限公司副总经理姜柏平告诉记者,“‘山寨’饮品的销售旺季主要集中在端午、中秋、春节等节日。目前露露已经发现的‘山寨’版就有40多个版本,而仅仿蓝白相间的包装就有10多种。每年厂家花在打假上的时间绝不少于300天。”石家庄地区是露露饮品在全国销量比较大的地区之一,每年有近2亿元的销售额,其中,“山寨”露露在石家庄地区的销量至少能够占到全年销售额的10%。

  “一些仿冒品仿真程度非常高,一般消费者很难辨别。”君乐宝乳品市场部经理刘敏轩说,“山寨”饮品对于知名品牌的冲击非常大,对品牌产品造成的影响非常恶劣。

  目前的打假成本太高

  “目前打击仿冒饮品面临的问题就是店面分散、货值小,查处的成本非常高。”姜柏平说,“仿冒产品只有露头了才能打,但是如果能够在还未露头前就扼杀,就能够彻底根除。”石家庄旭海果汁有限公司总经理李海旭则建议,可以效仿国外的做法,加大处罚力度,使造假者不能承受造假成本。

  石市工商局副局长孙贵莲还表示,此次论坛建立了工商部门与企业之间信息交流的平台,今后石家庄市工商局还要与企业建立一个定期沟通的机制,定期召开例会通报信息,建立快速的信息交流无障碍平台。同时,将把论坛常态化,并以论坛为契机建立起专门的知名商品保护网站,切实维护消费者和知名企业的利益。


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