近日，微商“颜如玉”的最高级别代理商金华市梨大胆生物科技有限公司，因涉嫌虚假宣传遭到当地市场监管部门的顶格处罚，罚款100万，引发网友关注。
8月23日凌晨，颜如玉官方微博发布声明，称个中行为是梨大胆生物科技有限公司的个体行为，与颜如玉无关，“其违规并不等同于颜如玉公司违规”。
据新闻报道，微商颜如玉曾经分别请来林志玲、赵丽颖和中国女排等代言，宣称已做到全球胶原口服液销量冠军，其产品是高新技术营养产品。
其宣传册还写有产品服用后3天入眠，15天脱发缓解，两个月斑点淡化，6个月改善骨质疏松等字样。
观察者网查询发现，该公司官网首页也明确标注：产品是中国国家女子排球队供应商。
此外，官网还介绍，其创始人深耕企业管理与品牌营销20年，有良好的营销功底，是“营销奇才”。近日，浙江金华市场监管局开发区分局稽查大队接手办理颜如玉涉嫌虚假宣传案，稽查人员表示，“一个唯一通过国家兴奋剂检测中心”、“颜如玉，中国女排供应商，唯一一款可以让人体吸收98%以上胶原蛋白”等相关宣传语都是不符合宣传规定的，其实就是普通食品而已。
因此，对颜如玉涉嫌虚假宣传顶格处罚，罚款100万元。
处罚对象为金华市梨大胆生物科技有限公司，该公司是颜如玉系列产品的最高级别代理商，颜如玉系列产品为广州颜如玉生物科技有限公司所有。
8月23日凌晨，颜如玉官方微博发布声明，称：处罚主体金华市梨大胆生物科技有限公司并非颜如玉公司，相关行为是梨大胆生物科技有限公司的个体行为，与颜如玉无关。
具体来说，根据不同主体，虚假宣传者的法律责任如下：
(1)经营者(广告主)的法律责任。《反不正当竞争法》第24 条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可 根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。
(2)广告经营者的法律责任。《反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发 布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。《广告法》第37条规定的罚款，指广告费 用1倍以上5倍以下的罚款。情节严重的，可停止其广告业务;构成犯罪的，依法追究刑事责任。
(3)连带责任。《广告法》第38条规定，发布虚假广告，欺骗 和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任。
从虚假宣传的法律责任来看，涉及到的处罚主要是行政方面的和刑事方面的，当然此时也要被认定构成了犯罪之后，那么才会追究相关人员的刑事责任，否则的话主要的处罚都是行政方面的，包括没收违法所得、罚款等等。
根据《消费者权益保护法》的规定，解决消费争议的途径有五种，这五种途径任消费者可以自主选择：
(一)与经营者协商解决;
(二)请求消费者协会调解;
(三)向有关行政部门申诉;
(四)根据与经营者达成的仲裁协议提请机构仲裁;
(五)向人民法院提起诉讼。
（编辑：橙籽伢）大律师网合作律师
