在商标权的原始取得方面，内地实行注册原则，即只有通过《商标法》规定的程序办理有关手续，由国家商标机关核准注册后，才能取得商标权。未注册的商标，除人用药品、烟草制品商标等以外，可以使用，但原则上不受《商标法》保护，不得对抗第三人使用相同或类似商标。至于知名商标，则由于经过长期使用，为相关公众所熟知并在市场上有较高声誉，亦可受到一定程度的保护。任何他人如果“违反诚实信用原则，以复制、模仿、翻译等方式，将他人已为公众熟知的商标进行注册的”，为《商标法》第27条第1款所指的“以欺骗

手段或其他不正当竞争手段取得注册“的行为之一，商标局可以撤销该已经注册的商标，其他单位或者个人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。这可以认为是我国对未注册商标有限的特别保护。对于驰名商标，《商标法》及其《实施细则》没有明确规定，仅有一行政规章作了规定，显然这和《巴黎公约》有差距。

澳门亦实行注册原则。按澳门商标法令第2条的规定，凡采用一定商标，以使自己的产品或服务在经济活动中与他人的产品或服务相区别，且符合法律规定，尤其是有关注册之规定者，将享有产品或服务商标的所有权和专用权。在澳门，也准许使用未注册的制造、销售或服务商标，和内地不一样的是，使用未注册商标不超过6个月者，在该期间内有优先权提出注册请求，并且可以在该期间内对他人就该商标提出的注册请求声明异议，请求予以撤销。对于驰名商标的保护，澳门商标法令作了明文规定，凡是属于巴黎公约成员国的国民所拥有的驰名商标，任何他人不得“复制、仿造或翻译”，以“用于相同或类似产品上，易于造成混淆”，否则，利害关系人得要求拒绝该商标之注册请求。可见，澳门对驰名商标的保护比内地强，其规定也更符合《巴黎公约》的要求。