正在审议的食品安全法草案增加相关规定，加强对食品广告的管理。社会名人代言不符合食品安全标准的食品，使消费者合法权益受到损害的，将承担连带责任。

草案规定：社会团体或者其他组织、个人在广告中向消费者推荐不符合食品安全标准的食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。显然，这种“连带责任”较之于以往的“相应责任”，在处罚上加重了档次和力度，它意味着代言人有可能承担食品生产经营者所承担的所有责任，而非一部分责任。

时下，食品安全事故频频发生，已经成为影响社会和谐稳定、制造公共安全危机的重要因素。曾经享誉大江南北的三鹿、蒙牛、伊利、光明液态奶等检测出三聚氰胺事件曝光后，如何确保食品安全，让国民有尊严地生活着，更是一道亟待解决的社会问题。

而在这些食品安全事故中，一些社会名人往往扮演了不光彩的“吹鼓手”角色，为了点滴蝇头小利，十分“热心地”替某些食品企业“摇旗呐喊”代言广告。当然，倘若他们代言的广告都货真价实，那倒无可非议。可事实上，社会名人代言的食品广告有相当一部分言过其实、夸大其词，有些甚至完全是弄虚作假，诱导消费者，损害消费者利益。譬如明星代言的“藏秘排油”减肥茶、“蚁力神”等等，其中就存在着不少的虚假内容。

可现实问题是，这些名人代言了虚假食品广告后，由于相应处罚措施的滞后和疲软，他们往往得不到应有的惩罚。而既使是《广告法》，也仅仅只有对虚假广告经营者进行处罚的条款，对代言者应承担的连带赔偿责任却是空白，这种既得利益与处罚成本的严重不协调，使得名人代言屡禁不止，且有恃无恐。

因此，名人代言虚假食品广告的泛滥，尽管有名人逐利的因素，但相应监管和处置法规的缺失更是重要原因。现在立法将食品质量与代言人的责任“连带”在一起，“一日代言，终生负责”，这种“捆绑”式的处罚和问责，无疑敲响了名人代言的警钟。那就是名人代言更多必须考虑自身的法律责任，这既是对名人自身负责，也是对消费者负责，更彰显了法治的完善和进步。

美国第三任总统托马斯.杰斐逊曾这样说过，不要奢谈对人的信任，而是要用宪法的锁链来约束他们不做坏事。立法给食品广告戴上“紧箍咒”，让名人代言不再随心所欲，这是消费者的福音，值得期待。

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