虚假广告怎么认定?

　　证明广告说明与事实不符时，必须有充分的证据，有些广告有明显的不实或违法之处。例如，广告词带有“最好”“最佳”等字样，而有些广告说明则不能通过直观判定出来。例如，怀疑广告说明的内容会有不的表示功效的保证，这种保证是否科学，则需要经过鉴定，在一般情况下应由请求停止侵害或损害赔偿的起诉人举证，当然，也有些广告说明的真实性，以上述方式仍无法判明或者对广告涉及的技术不了解，消费者可以认定上虚假广告的请求，或损害赔偿的请求，在抗辩过程中由经营者提出反证。

　　广告法严格要求，广告说明应当真实、准确、清楚、明白，广告说明应当于商品或服务的相一致，虚假广告的判定标准之一就是看两者是否一致，如果经验证明广告说明与商品(或服务)的实际情况不符，就可以将该广告认定为虚假广告。例如，在发布商品广告中，声称“本商场所有某某类商品XX元起价”。

　　但是如果消费者实际去购买商品时，被告知这样的商品已经售完(通常称诱饵广告)，广告说明与商品实际不符合的情形有：

　　(1)广告说明中的商品实际不能出售。

　　(2)广告说明中的商品仅仅限于少数几件，即限量供应而未言明。

　　(3)有一定的销售期限而未言明，例如，早9点至9点半销售。

2021虚假广告怎么举报?

　　任何单位或者个人有权向市场监督管理部门和有关部门投诉、举报发布虚假广告的行为。

　　《中华人民共和国广告法》第五十三条

　　任何单位或者个人有权向市场监督管理部门和有关部门投诉、举报违反本法的行为。市场监督管理部门和有关部门应当向社会公开受理投诉、举报的电话、信箱或者电子邮件地址，接到投诉、举报的部门应当自收到投诉之日起七个工作日内，予以处理并告知投诉、举报人。

　　市场监督管理部门和有关部门不依法履行职责的，任何单位或者个人有权向其上级机关或者监察机关举报。接到举报的机关应当依法作出处理，并将处理结果及时告知举报人。

　　有关部门应当为投诉、举报人保密。

工商局对对虚假广告怎么处罚?

　　(1)虚假广告行为必须情节严重才构成虚假广告罪：

　　a.违法所得数额在10万元以上的;

　　b.给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的;

　　c.虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的;

　　d.造成人身伤残或者其他严重后果的。

　　(2)成立虚假广告罪的，处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

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