你拥有的商标从很多方面来说体现了你的企业的形象。这些商标可以使消费者把你的产品和服务与你的竞争者的产品和服务区别开来，使得你的中小企业有可能更好地销售产品和服务。但是，商标不只是用于区别产品与服务。它们还被看作质量的保证。一个消费者如果对你的产品或服务满意，基于对你的知名商标的质量有所期待，他会继续购买你的产品或服务。因此，你应该非常小心地选择和设计一个合适的商标，对它进行保护，在做广告时小心地使用，并防止他人对它的误导或不当使用。
在选择一个商标时，你应该搞清楚其他企业在你感兴趣的产品或服务类别上是否已经注册了你准备设计的商标或相似的商标。这种信息可以通过进行商标检索来获得。尽早进行检索对于避免与其他企业出现冲突和避免损失非常重要。
一旦你已经就可能与他人冲突的商标检索了商标数据库，你应该考虑寻找对其进行保护的最佳方式。
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