虚假广告

1. 广告主的责任：根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告主应对广告内容的真实性负责，不得发布虚假或者引人误解的广告。如果广告含有虚假或者误导性的信息，广告主可能面临罚款、吊销营业执照等处罚。

2. 广告经营者的责任：广告经营者在设计、制作、代理广告时，需遵守广告法的相关规定，确保广告内容合法，不得设计、制作、发布违法广告。若广告违法，广告经营者同样要承担法律责任，可能面临罚款、暂停业务等处罚。

根据相关法律法规，虚假广告属于误导、欺诈消费者的违法行为，直接侵害了消费者的知情权和公平交易权。首先，从侵权角度分析，根据《消费者权益保护法》第四十五条的规定，消费者因虚假广告而购买、使用商品或者接受服务受到损害的，可以向广告者请求赔偿。

其次，从合同法角度看，消费者与商家之间存在事实上的买卖合同关系，当商家发布虚假广告时，实质上是对其提供的商品或服务做出了不真实的承诺，这构成了对买卖合同内容的违反。根据《合同法》第一百零七条的规定：“当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。”

在因虚假广告导致消费者受损的情形下，消费者有权基于违约责任要求商家承担相应的法律责任，包括但不限于退货退款、赔偿损失等。