公司字号叫“百度”，充电器卖了十八年：500万赔偿是这样算出来的——经典案例

2005年，深圳一家电子公司在工商登记时，把企业字号注册成了“百度”。彼时，百度的搜索引擎市场份额刚刚登顶国内行业。此后十八年，这家公司生产充电器、数据线、蓝牙耳机，把“百度”刷在工厂外墙上、印在员工工服上、写进网店链接里，产品远销全球一百二十多个国家和地区。直到广东省高级人民法院作出终审判决：停止侵权，全额赔偿500万元。

判决摘要：法院认定被告在充电器、数据线、耳机等产品及工厂、门店、网店上使用“百度”“百度电子”"badu”标识，构成对百度驰名商标的复制与摹仿；将“百度”登记为企业字号并使用，构成不正当竞争。判令停止侵权、停止使用含有“百度”字号的企业名称，赔偿经济损失500万元及维权合理开支，股东与相关责任人对部分债务承担连带责任。

▶ 挂在工厂外墙上的“百度”

2005年6月，深圳某电子公司核准成立，经营范围是充电器、数据线、蓝牙耳机等数码周边。工商查询、名称核准一路绿灯——那时“百度”商标核定使用在第42类互联网信息服务上，与电子产品看似井水不犯河水。

但这家公司的经营方式，很快越过了界线。权利人经过多轮时间戳取证与公证购买，固定了完整的证据链：从工厂外墙、员工服装到线下门店招牌，从1688商品链接到国际站店铺页面，侵权标识的使用轨迹清晰可辨。

工厂与门店的全方位使用。外墙喷绘“百度”大字，前台立着“badu”标识，员工工服印着“百度电子”，线下门店招牌、广告牌上是“badu"——甚至直接用上了“众里寻他千百度”的广告语。

线上渠道的商标性使用。1688店铺的链接标题写着“百度PD20w车充”“百度电子2.4A镀金编织数据线”；阿里巴巴国际站三个店铺的页面、产品介绍乃至CE证书上，密集出现“Badu""BaiDu”标识。

家庭成员的分工配合。持股90%的大股东与担任法定代表人的另一名股东是兄弟二人：他们无偿提供自有房产作厂房，将自行注册的“CNBADO""CNBADU”商标交给公司使用；一名员工则以个人支付宝账户替公司收取销售货款。

法院调取的电商平台后台数据显示：2020年10月至2023年10月，这家公司国际站销售总额约939万美元，折合人民币6575万元；加上1688国内站的316万余元，近三年线上销售额合计约6892万元。

▶ 驰名商标的“跨类”射程

被告的第一个疑问很自然：百度的商标注册在搜索引擎服务上，我卖的是充电器，类别不同，凭什么管到我头上？

这正是驰名商标制度的用武之地。注册商标的保护以核定使用的商品或服务为界，但驰名商标可以获得跨类保护——前提是“个案认定、被动认定、因需认定”。本案中，被诉商品与涉案商标核定服务既不相同也不类似，只有认定驰名，权利人才有权跨类维权。

法院的认定建立在扎实的证据链上：市场份额方面，2003年至2005年百度在中国搜索引擎行业占比位居第一，2008年后搜索市场份额超过76%；营收方面，2010年度主营业务收入28.41亿元，2021年度已达254.35亿元；此外还有国家图书馆的媒体检索报告、十余份在先生效判决的认驰记录。据此，法院认定在被告公司成立的2005年，“百度”商标已构成驰名。

比对结果毫无悬念：被诉“百度”与涉案商标构成相同；“百度电子”完整包含“百度”，构成复制；“badu”与“baidu”仅一个字母之差，构成摹仿。至于被告方“'badu'意为'坏坏的你'”的解释，法院未予采信。

◆ 企业名称经核准登记，不构成使用“百度”字号的抗辩——登记合规与使用合法，是两回事。

▶ 五百万，是怎么一笔笔算出来的

本案最具专业价值之处，在于法院完整演示了一次精细化赔偿计算。

第一步，确定销售基数。被告主张其主营OEM定牌加工，无牌产品不应计入。法院认为：生产行为、标注侵权标识、以企业名义上传侵权商品链接均发生在中国境内，部分国际站订单甚至发往国内，无论售出商品是否实际标注侵权标识，销售额均与侵权行为直接相关——国内站316.9万元与国际站6575万元全部纳入计算。

第二步，确定利润率。被告提交了十余家上市公司的财务数据，主张同类企业利润率仅为13%左右。法院则参照主营产品高度重合的安克创新43.66%的毛利率，考虑经营规模与品牌溢价差距，酌定为33%。

第三步，确定贡献率。商标侵权与字号不正当竞争的权利基础不同、侵害法益不同，分别计算并非“二次计赔”：国内站商标贡献率25%、字号10%；国际站商标贡献率5%、字号10%。

第四步，叠加惩罚性赔偿。法院认定被告主观故意明显、侵权持续时间长、销往国内外、获利巨大，对商标侵权获利134.6万元适用2倍惩罚性赔偿，即269.3万元；加上字号侵权获利227.4万元、线下法定赔偿30万元，合计超过526万元——已超出诉请，故全额支持500万元。

▶ 北权观点

结合商标维权与应对侵权指控的双重实务经验，北权律师事务所提示：

其一，字号的“时间差”不是安全垫。企业名称登记时在先商标尚未驰名，不意味着此后可以高枕无忧——驰名认定以行为时点为准，持续攀附使用会随着商标知名度提升而“由合法滑向侵权”。

其二，跨境电商与定牌加工不是避风港。生产行为发生在境内，境外销售额同样纳入侵权获利计算；“产品销往海外、不造成境内混淆”的抗辩在本案中被明确否定。

其三，赔偿计算已进入“精算时代”。利润率的参照选择、贡献率的分项设定、惩罚性赔偿的基数与倍数，都会实质性影响判赔数额。原告方的计算框架越完整、越贴近行业实际，越可能被法院采纳。

从核准登记到终审判决，这家公司用了十八年才明白：字号可以注册，商誉无法登记——攀附来的每一分利润，最终都要连本带息还回去。

北权——深耕垂直专业、聚焦知产赛道，用精细化的证据梳理、成熟的实战经验、全方位的维权方案，为每一个坚守原创的品牌，守住市场优势，捍卫品牌价值。

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