一、认定标准：
1.内容虚假：宣传与商品实际不符，如虚构产地(将国产标为进口)、材质(普通材质谎称高档材质)、功效(普通护肤品宣称“7天祛斑”)等。
2.引人误解：通过模糊表述或断章取义数据误导消费者，如宣传“全网销量第一”却未标明统计范围，或使用“最高级”“国家级”等绝对化用语。
3.主观故意：商家明知宣传内容不实仍传播，或因疏忽未审核导致虚假信息扩散。
二、处罚标准：
1.行政处罚：
根据《反不正当竞争法》第二十条，由市场监管部门责令停止违法行为，处20万元至100万元罚款;情节严重者处100万元至200万元罚款，并可吊销营业执照。
若属虚假广告，按《广告法》第五十五条，处广告费用3倍至5倍罚款，广告费用无法计算时处20万元至100万元罚款。
2.民事赔偿：
消费者可依据《消费者权益保护法》第五十五条要求“退一赔三”，赔偿金额不足500元时按500元计算。
法律依据：
《电子商务法》第三十八条：平台未尽审核义务造成损害的，依法承担相应责任。
《广告法》第五十六条：关系消费者生命健康的虚假广告，平台与商家承担连带责任。
一、明知或应知情形：
若平台未对商家资质或商品信息履行审核义务，或接到投诉后未及时处理，需承担连带责任。
例如，某平台长期允许商家使用“CCTV上榜品牌”虚假标识，被判与商家共同赔偿消费者损失。
二、无法提供商家信息：
根据《广告法》第三十八条，若平台不能提供商家真实名称、地址和联系方式，消费者可要求平台先行赔偿。
法律依据：
《电子商务法》第三十八条：平台未尽审核义务造成损害的，依法承担相应责任。
《广告法》第五十六条：关系消费者生命健康的虚假广告，平台与商家承担连带责任。
以上则是关于“虚假宣传”的详细内容，大律师网小编已经在上文中进行了讲解，希望这篇文章能够对您有所帮助。要是您在这方面还有疑问的话，可以直接来电咨询我们大律师网的在线律师。
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